連 Apple 都頂不住成本壓力啦！Tim Cook：漲價已無法避免

重點摘要：

就連供應鏈之王 Apple 也撐不住！在這波由 AI 浪潮席捲全球的科技浪潮導致的記憶體成本失控問題。使得以成本控制聞名的 Apple 執行長 Tim Cook 都不得不公開預警，產品漲價「已無可避免」。

▲圖片來源：Apple

沒想到，在 Tim Cook 即將於 9 月卸任之前，竟然還端出了這麼重磅的消息。

在外媒《Wall Street Journal》的專訪裡，Tim Cook 透露產品的漲價已經無法避免。簡言之，就是 iPhone、iPad、Mac 甚至是其他的 Apple 產品，都有機會面臨相當程度的價位調整 - 就是要調漲價格啦！

▲圖片來源：Apple

連蘋果都 Hold 不住的記憶體「漲潮」

別的不說，光是外媒轉述 Tim Cook 形容這次的漲價堪稱「百年洪水（100-year flood）」般，機率極低不過一旦發生卻又威力驚人。再加上 Tim Cook 明明感覺就已經進入了待退狀態，卻在這個時間點跳出來打預防針。就已經讓人覺得這件事情真的是非同小可。

事實上不僅 Apple 認為這是一個前所未見的情況。外媒引述產業鏈的觀點，甚至認為這陣子因 AI 發展導致的記憶體零組件漲勢，可能比關稅調漲以及疫情導致的晶片缺貨危機還要更為嚴重。

據報，Tim Cook 在電訪之中表示，即便 Apple 已經盡其所能吸收上游轉嫁的成本增幅穩定住市售價格，但遺憾的表示這並非長久之計已「無法延續（unsustainable）」明確表示「漲價已是無可避免的結果（price increases are unavoidable）」。

▲圖片來源：Wall Street Journal

Apple 的供應鏈防波堤即將潰散？

很多人都知道，從 Tim Cook 接任 Apple CEO 之後，姑且不論產品是否足夠成功或創新，但基本上應該沒有人會忽略，他對於與產品成本息息相關的供應鏈策略的影響之大，更可說是造就蘋果能夠成為全球數一數二量級公司的重要基石。

甚至他們才在今年年初，透過起價低於 2 萬新台幣的 MacBook Neo 打出了漂亮的一仗，也被視為是 Tim Cook 自 18 年前加入蘋果以來的集大成之作 - 不僅價格漂亮，產品的效能與品質都超越同價位的產品，在銷售方面獲得了空前的好評。甚至相當程度引起了 PC 行業的恐慌（畢竟還面臨記憶體漲價的夾殺）。

然而想不到開賣不到半年的時間，這個由 Tim Cook 所築起的供應鏈防波提，竟然這麼快就面臨潰堤的風險。

要知道 Neo 之所以可以獲得空前的成功，不僅是靠 Apple 長年晶片研發創新的底蘊。能夠在記憶體飆漲的浪潮下推出足夠低價的新品並確保貨源，靠的是蘋果長年來在供應鏈確保供貨能力。除此之外，則是還有 Apple 產品對於 SSD 與記憶體的擴充，本來就有相當高的溢價 - 雖然 Neo 不能升 RAM 啦...

必須講，這並不是說 MacBook Neo 或是其他入門 iPhone、iPad 就一定會面臨漲價的狀況 - 事實上，Tim Cook 雖透露漲價已是不可擋，但也還沒有確切提到是哪些產品可能會有價格變化。

然而，隨著因應 AI 發展的記憶體等零組件調整趨勢，從先前 Mac 高階產品取消特定擴充選項等跡象，都可以察覺到這樣的緩衝顯然都已經漸漸被侵蝕。只是到了今天就連 Tim Cook 得要跳出來的程度，更讓人覺得這問題的嚴重性可能超乎想像。被視為 Apple 可能已經喪失了原本的優勢。

筆者也相信，即便這種看似 Apple 創造的供應鏈神話就要被打破的狀況，在其他競爭品牌的眼裡可能也很難覺得開心。畢竟當全球最大的記憶體與儲存元件採購客戶之一的蘋果也撐不住的時候，彷彿也意味著接下來將會有一波極其嚴重的漲勢就要來臨。（謎之音：請問還有幾集可以逃？）


最現實的問題：iPhone 會漲多少？

好，來到最現實的問題，也就是目前可見目標中，首當其衝的就是約 3 個月後確定將會正式發表的 iPhone 產品系列到底哪些機型漲？會漲多少？

單就外媒引述摩根史坦利的預測，就提到了為了攤平「現階段」記憶體失控的成本上升，光在智慧型手機就會需要調漲至少 34% 才能打平；在電腦產品部分則是更進一步來到了 67% 這樣看起來超離譜的漲幅 - 要知道，這指的不是單一零件，而是「整個裝置」的終端價格調漲！

業內人士則是估計，單是去年 iPhone 17 Pro 約為 50 美元的儲存與記憶體成本，現在相同的零件可能就要來到 4 倍的價格，就已經來到新台幣約 4,800 元的價差。還有，是否 會藉由這次 Tim Cook 出來替新 CEO 擋子彈的機會 一次漲好漲滿。

總之，據外媒的估算，今年的 iPhone 18 系列很可能會比去年的 iPhone 17 系列機型要直接漲約 6,400 元新台幣。

▲圖片來源：Sonny Dickson

必須說，單就標準款 iPhone 17 來說，只要價格有一點點風吹草動，基本上 3 萬以內的起價將不再復見，甚至可能還會來到 3.5 萬的區間。

不過一方面是先前也有傳出，隨著謠傳中的 iPhone Fold 或是 iPhone Ultra 等更高階的旗艦系列推出，更瞄準低價的標準款的 iPhone 18 以及 iPhone 18e iPhone 其實可能轉移到明年年初。

所以首波面臨漲價的，可能會是 Pro 系列以及可能推出的更高階系列。比較面向價位敏感消費者的入門與中階系列，可能還會有一定的緩衝時間。

但以上是在 Apple 沒有打算針對現有產品調漲的前提之下。依照 Tim Cook 特別跳出來提到必須漲價的整個狀況來說，似乎我們也不太能排除現有產品如 iPhone 17 或是 MacBook Neo 面臨價格調整的可能？

而如果這樣的狀況真的發生，那的確是相當符合 Tim Cook 口中的史無前例的狀況...


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