Instagram 被爆未經同意「生成」農場標題，還承認有出錯可能

懶人包重點：

・Instagram 被爆未經使用者同意，運用 AI 針對搜尋引擎為貼文生成標題，可能導致「標文不符」或誤導性內容。

・Meta 坦承已使用 AI 生成標題以增強理解，但也承認 AI 生成內容「不保證 100% 準確」，引發責任歸屬爭議。

有一種冷，叫媽媽覺得冷。想不到在社群網路時代，就連你沒有取標題的貼文，也會有人擅自幫你取一些可能會令人不快的農場標題／誤導標題，甚至，還可能會有導致傳播錯誤資訊的問題發生？

重點是，這個做法的始作俑者，還會拍拍屁股用一副「大家都在用 AI 做這種事」、「AI 本來就不能保證 100% 正確」的態度，回應大眾的質疑。

你在搜尋引擎上的社群貼文標題，不是你的

近日有媒體爆出，許多人愛用的 Instagram 服務，被發現在未經使用者同意的前提下，會針對 Google Search 等搜尋引擎產生原本不存在的標題。被認為 Instagram 母公司 Meta，很可能是在利用 AI 生成的內容，來針對社群平台的內容進行 SEO 最佳化來增強服務內容的能見度（也就是流量、聲量、影響力）。

由於這些標題不僅有不尊重創作者意圖的問題，因此引發廣泛的討論與報導 - 在簡單的搜尋之後，我們也發現小老婆的 Instagram 貼文，也有被「最佳化」標題。從貼文內容中被縮短為「我們找出答案」這類的精簡標題。

這樣的機制甚至還被發現有嚴重錯誤的問題發生。像是有人在 Instagram 分享的桌遊貼文，就被「SEO 最佳化」錯標成了遊戲平台 Steam 上的遊戲名稱。除此之外，則是有很多日常分享的溫馨貼文或影片內容，被改成了偏向於所謂的農場標題／釣魚標題。

甚至有創作者形容，自己的貼文被寫成了庸俗文字的標題。認為這種看起來就像是被 AI 自動大量生成的標題，由於並不是由創作者自己所編寫的，因此很可能會導致「圖文不符」的問題不斷出現，甚至可能導致誤解（最直接想到的，就是「想不到你是會用農場標的人」的這種誤會）。

（目前）僅瞄準 SEO＋官方回應

有人研究 Meta 目前針對 Instagram 的做法，基本上還只有針對 Google 搜尋（可能也有別的搜尋引擎）解析的貼文標題欄位加入自行生成的文字。這部分當然也有人會直覺想到無障礙需求的「替代文字（alt text）」的功能。而且某種程度來說，也與 Meta 對於外媒的官方說法有些接近。

Meta 在聲明中承認確實已經開始使用 AI 針對搜尋引擎生成標題，原因是「有助於讓人更好地理解分享的內容。」然而讓人不太能接受的是，他們也大方的承認這樣的做法「就跟所有 AI 生成的內容一樣，可能不會總是 100% 準確。」

不得不說，這真的是十分不負責任的說法。畢竟如果什麼責任都可以推給「AI 本來就有錯誤風險」的話，那基本上企業只要用上了 AI，那是否就等於擁有了一張免死金牌，出現嚴重錯誤就說那是技術本質上的問題就好？

▲圖片來源：Instagram

結語：無法苟同，又能如何

是說，如果你對於這樣的做法真的無法苟同的話。就官方的說法，你是可以選擇讓自己的帳號不被索引，來避免自己的內容出現在搜尋引擎時，會被 AI 生成令人厭煩的垃圾標題（請參考官方頁面「關閉公開相片和影片在搜尋引擎結果中顯示的功能」）。
不過專業人士也警告，關閉此選項也可能意味著你的帳號很可能將完全不會被搜尋引擎給發現。

好啦，我們都知道這些讓 Meta 有權「協助」你行銷自己內容的行為，基本上應該都在你對使用者條款按下同意時，就已經給了他們這些權限。甚至你可能還會擔心，當你關掉這些索引權限時，Instagram 也會「很貼心的」調整推薦演算法，讓你經營許久的社群帳號的表現出現變動 - 你覺得是會變好還是變壞？

這樣的問題也會很自然演變成了進了廚房就不要怕熱的狀況 - 既然你想要依附在擁有大量流量的社群平台上經營自己的聲量，也就需要遵循它的規則。否則，大概就是關閉該功能或甚至關帳號走人一途。

不過個人認為至少在 Instagram 上，應該要提供進階的選項讓人查看甚至編寫貼文的 SEO 標題 - 放著不管，就是讓 AI 處理的概念。而不是像 Meta 這樣，遇到出包就將一切推給 AI 了事。這樣的行事態度也難怪會有人不信任、不願意將資料交給 Meta AI 處理了。

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引用來源：404 Media via Engadget

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