BMW 車內螢幕強推《蜘蛛人》廣告，車主：說好的不賣廣告呢？

重點摘要：

• BMW 近期針對車內螢幕推送《蜘蛛人》電影聯名廣告，引發車主反彈。
  

▲圖片來源：Sheel Mohnot

即便以 BMW 偏豪車品牌的形象，再加上當初發表搭載高達 31.3 吋 8K 超大螢幕的概念車時，該公司高級副總裁還特別對媒體強調：「把螢幕拿去播廣告？我不這麼看，因為那是私人空間。」但當時間軸來到概念車發表的 3 年之後，BMW 車主在車內娛樂螢幕看到的，卻是一個來自《蜘蛛人》的「驚喜（Surprise）」。

猜猜怎麼著？沒錯，點開這個訊息出現在螢幕上的，並非《蜘蛛人：重生日（Spider-Man: Brand New Day）》電影贈票驚喜，而是 BMW iX3 與這部熱映電影的聯名「廣告」影片，直接佔據了整個車內螢幕。這樣傻眼的狀況，也被車主們貼上網路論壇與社群，分享自己遇到的傻眼狀況。

▲圖片來源：Sheel Mohnot

車主：「質感下降」、「沒想到 BMW 會搞廣告轟炸」

根據目前的資訊，這個 BMW iX3 概念車與《蜘蛛人：重生日》的品牌聯名合作，其實自 7/27 就已經在全球 70 個市場的車上放送。但直到活動即將在 8/10 結束前，才有較多車主在網路上發難（編按：可能是一直出現受不了了吧？）。紛紛表示這種每次發動車輛就得要看一次廣告的宣傳，讓 BMW 的豪華形象大打折扣，令人無法接受。

是說，BMW 官方對於車主的抱怨也有做出回應，除了表示這只是「更廣泛品牌合作的一部分」，還澄清影片只會在點擊訊息後才會播放 —— 即便車主們應該是覺得，就連所謂的「驚喜訊息」都應該算在廣告的一環裡？

▲圖片來源：BMW

結語：BMW 仍有希望將危機化為轉機

只能說，過去許多網友看到裝著超多螢幕、常常 OTA 更新的電動車款逐漸流行之時，會戲稱這種車款根本就像是移動的大型手機，甚至還認為這樣更有機會被迫得要被綁在車內觀看廣告（現在看來根本是神預言？），普遍被認為應該會是在相對入門、便宜的車款上才有機會發生。

▲圖：掃了 QR Code 得到的是更多的廣告...（來源：Sheel Mohnot）

然而，看到這次 BMW 與漫威「品牌合作」所引爆的爭議，相信許多人也會對影片下方的留言很有同感。也就是，真的沒預料到擁有奢華與性能形象的 BMW，竟會成為在車內螢幕上進行廣告轟炸的品牌之一。

特別是對照多年前，該公司高層信誓旦旦保證車內私人空間不受廣告打擾的發言，真的會讓車主們感到相當傻眼 —— 還是 BMW 就如影片中車主期待的那樣，真的贈送電影票給車主，應該就能很大程度將公關危機化為轉機了？

（更新）平衡報導一下，台灣車主似乎覺得這廣告算是正面的功能 —— Threads 上也覺得這是一種「小彩蛋」，似乎與海外車主的想法有些不同，也供大家參考參考。

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呵呵，有這麼嚴重哦！電影裡面也是一直有BMW啊！感謝分享