「鎖屏廣告」疑延誤就醫風波延燒，中媒揭手機插廣告堪稱喪心病狂

重點摘要：

• 媒體專文揭露中國手機「鎖屏廣告」疑延誤就醫惹議，揭開了硬體削價競爭背後「靠系統廣告補利潤」的扭曲生態。
• 低價背後的代價到底有多高？當你買的手機不再屬於你，廣告連急救功能都能擋時，媒體透過報導發聲，監管單位應做出相關規範。
  

「鎖屏廣告」疑延誤就醫風波延燒，中媒揭手機插廣告堪稱喪心病狂的趨勢

原本立意良好的功能，變成手機削價競爭的利潤來源

即便近日中國手機品牌榮耀內建的鎖定螢幕功能，疑似造成彈出廣告導致家人錯過撥打急救電話時被干擾而延誤就醫造成憾事。目前從事主向榮耀的道歉聲明中，證實了可能只是誤會（都發道歉信了...）。

不過一方面是先前就已經發生過，中國深圳一名女子，曾因為瀏覽器彈出式廣告而耽誤了火警緊急報警時影片上傳流程，而引發許多人怒轟這類廣告過於激進霸佔系統服務的做法。

近日則是有中國媒體呼應了這次針對榮耀手機系統廣告疑似延誤報警事主的道歉聲明中的呼籲。也就是「希望手機公司能夠重視這個問題，避免發生悲劇」的意圖。寫了一篇鉅細靡遺揭露中國手機堪稱喪心病狂，在系統之中「見縫就插廣告」的狀況以及緣由的報導。

據報，這種會主動輪播桌布並且加入一些描述資訊的「畫報」鎖定畫面功能，其實橫跨榮耀、小米、vivo 與 OPPO 手機都有類似的功能。

諷刺的是，在這項因為難以關閉而成為眾矢之的功能，當初的設計理念反而是希望讓使用者即便是在「手機解鎖這樣的碎片化時間，也理所應當地獲得尊重和深入的詮釋。」這功能甚至還讓華為獲得金點設計獎。

結果，原本是希望能讓解鎖時的體驗不再無聊的良善功能，最終引發了各家的致敬，更意外啟蒙了手機品牌瘋狂在系統各個角落如負一螢幕、搜尋甚至應用程式商店植入難以關閉廣告的低價手機大插廣時代。

廣告成為低價手機的重要收入

這篇報導揭露了一個積年累月的窘境，也就是不靠廣告就不可能有便宜手機可買的市場現況。

與 Google 與 Meta 等品牌，常常會為了能獲得更高的廣告收入而在部分市場讓利的狀況類似。中國手機品牌陷入了飲鴆止渴，反而因為大家都透過廣告來壓低手機售價的方式，而導致硬體極度削價競爭，還有無所不用其極銷售手機系統內廣告版位的狀況的糟糕狀況。

報導引述了過去傳出中國 Android 手機利潤每台僅有 2 美元利潤的數字。然而與此同時 iPhone 的利潤則是高達 151 美元 - 由此可見整體市場有多失衡。然而相對於手機硬體銷售的低利潤，2025 年小米財報裡卻可看出，該公司一整年 374 億人民幣的「網路服務收入」之中，就有高達 285 億人民幣是廣告收入的部分。媒體更提到，這項收入的毛利率甚至高達 76.5% 之高。

因此，中國手機市場才會有「硬體交個朋友，軟體才賺錢」這樣的說法。甚至網友之間更是從原本的砲轟態度，逐步轉變成了覺得哪家「關廣告」的體驗更方便的奇妙風向。

這樣的轉變也導致手機品牌不僅會無所不用其極地在系統內狂塞廣告，甚至也會提供第三方 App 更方便導入廣告機制的 SDK 或甚至是很簡單的開關。並且透過分潤吸引開發者更願意導入手機品牌內建所謂的「開屏廣告」。當然，這也意味著使用者每次打開第三方 App 就會需要面臨滿滿的廣告攻勢了。

中國媒體呼籲，系統廣告行為應引進監管機制

必須說，這種必須仰賴廣告業務才能維持利潤，越陷越深到甚至會嚴重影響使用體驗的狀況。顯然已經失控到了需要政府機關出手的地步。

中國媒體在揭露了整體手機市場的狀況之後也呼籲，這類的廣告行為應該要有更具體的規範。

針對該如何提供退出方式、可植入的廣告類型，以及這次最核心：緊急報警時不應該有任何阻擋延誤的相關機制，認為政府應該要出手進行流程與驗證的相關規範了。

看到這，除了好像突然懂了為什麼台灣的中國手機價格很難真正殺到見血的關鍵。另一方面也讓人反思，我們習以為常，以廣告為主要收入來源的各種網路服務，似乎近年來也出現了很多無所不用其極在榨取更多廣告收入的手段？

舉例來說，明明應該是要鼓勵大家分享的 Facebook，最近就透過取消直接連結的方式，想要銷售 Meta One 的訂閱。這種「負面／降級」式的策略，個人也認為是相當反使用者體驗的策略。不過畢竟這類的限制還不至於會導致什麼意外或緊急狀況，再加上他們也提供了可免費使用的服務，所以較難引起太大的抨擊。

但個人會認為，像是 Google 與 Facebook 這種受惠於網路、分享等免費資源而得以取得流量就此崛起的服務。雖然能體諒他們會需要年年創收入新高的壓力。但總覺得還是非常不應該「忘本」，也就是當初之所以能崛起的網際網路「去中心化、開放與連結」核心精神。

只是目前看來，他們好像都漸漸的在逆著Ｏ的感覺？就不知道是不是嫌自己使用者太多了...

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圖片來源：快科技

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