ChatGPT 廣告真的來了，低於 690 元月租就得看廣告（觀點）

懶人包重點：

・ChatGPT 開始導入廣告： 免費版及 Go 方案用戶將開始看到廣告，但 Plus、Pro、Business、Enterprise 及教育版用戶不受影響。

・OpenAI 強調廣告與 AI 回覆獨立，不分享對話內容給廣告商，用戶也可選擇隱藏或關閉個人化廣告。

OpenAI 正式宣佈，將開始在 ChatGPT 導入廣告投放功能。

這樣的發展其實並不令人感到太意外。主要是因為在此之前，OpenAI 就已經有被抓到在 ChatGPT 回覆的內容中出現了類似品牌推廣的資訊。除此之外，之所以會有相對更便宜的「Go」方案，也被視為是針對廣告投放的準備。

事實上，隨著美國地區的初步測試啟動，ChatGPT 也已經在台灣的方案列表中，放進了「此方案可能包含廣告」的標示。簡單地講，即便「過去的」OpenAI CEO Sam Altman 再怎樣對廣告斥之以鼻，「現在的」Sam Altman 已經是不惜被各方洗臉也還是要在 ChatGPT 裡放進廣告了。

以上再搭配這位 CEO 曾說過「廣告是最後的手段」這種話，也顯示出 OpenAI 的營運到底已經到了多窘迫的地步（怕...）。


誰會看到 ChatGPT 的廣告？長怎樣？

基本上 ChatGPT 的廣告就跟 Google 搜尋的廣告有些類似，就官方的影片示範是（目前）會在相關的結果之後，插入「贊助商（Sponsored）」的結果並提供卡片式的滑動式資訊 - OpenAI 也有提到，將會在未來支援更多投放形式。

誰會看到 ChatGPT 的廣告

・免費版
・Go 版訂閱

簡言之，Plus、Pro、Bussiness、Enterprise 與教育版的使用者將不會看到廣告推送（官方還特別多加了一項問與答強調這些用戶不會有廣告）。除此之外，如果你聲稱自己未滿 18 歲（或者系統會自動判斷）的話，也不會看到廣告推送（眨眼）。

▲圖片來源：Anthropic

廣告可以關掉嗎？

可以。只要透過廣告一旁的「...」選擇隱藏即可。也可以檢舉不適當的廣告。廣告也不會出現在健康、心理健康或政治等敏感或受監管的話題裡。

除此之外，還有「無廣告模式」可以切換：但會有更多的使用次數與影像生成或深度研究的工具限制。想要啟用的話，則是可以到設定裡的「廣告控制」切換，但此功能不支援 Go 訂閱用戶（編按：是真的蠻複雜的，OpenAI 真的有想清楚嗎？）。

為什麼要推出廣告？

官方的理由是「為了確保免費版和 Go 版套餐的快速穩定運行」，並聲稱廣告收入可以支援產品的持續開發。

只會在美國實施嗎？

ChatGPT 廣告已經在 2/9 在美國「開始測試」。就官方的說法是會分階段逐步擴大測試範圍。在台灣這邊的方案頁面其實已經可以看到 Go 方案的底下有了「此方案可能包含廣告」的備註。

所以，大家覺得自己還有幾集可以逃？

▲圖片來源：Anthropic

曾表達對廣告甚至是搜尋引擎的厭惡，OpenAI 現在只能承擔各種「尻洗」

不得不說，畢竟 Sam Altman 過去真的對於搜尋引擎的廣告行為有過太多負面的評論。所以即便在 ChatGPT 即將推出廣告功能之前他有嘗試自圓其說，提到過廣告對於自己的幫助以及對於服務的必要性。但還是免不了遭到各種洗臉。

其中最經典的，莫屬於競爭對手 Anthropic Claude 在超級碗賽事廣告裡的一系列打臉影片了（如下）。

這裡還是要幫 OpenAI 說句公道話。

免費的版本先不用說。目前相對便宜的 Go 方案，基本上就是跟隨 YouTube 或 Netflix 等訂閱服務的策略，提供一個相對廉價的方案，但是會有廣告投放來彌補中間的價差。因此將投放廣告的條件限制在標準的方案之上算是相當可以理解的走向。

除此之外，在 Anthropic 影片中所嘲諷的那種會因為廣告而影響到聊天機器人的回應的狀況，至少就 OpenAI 針對 ChatGPT 的廣告說明裡提到，AI 的回覆基本上是與廣告內容完全獨立。ChatGPT 的對話也不會分享甚至出售給廣告商，OpenAI 在「現階段」只會提供總瀏覽量或點擊量數據。

所以基本上影片裡提到的狀況「還」不會發生 - 總覺得，監管單位也不會讓這件事情發生就是了。

ChatGPT 就要變成他們討厭的人（Google Search）？

隨著營運的壓力進逼，ChatGPT 開始投放廣告被多數分析認為是必然，甚至算是健康的走向。

然而對於 OpenAI 而言，過去他們對「傳統競爭對手」如搜尋引擎感到斥之以鼻並提出各種批評的盈利模式，現在卻成為了 ChatGPT 的救命稻草。對於他們後續將如何自圓其說，或是怎麼強調自己與過去廣告的區別，老實講筆者個人興趣並不大。（可以參考官方說明中針對廣告投放原則的段落）。

但自己最好奇的是，ChatGPT 會怎樣利用這項「武器」。

就目前的說明看來，ChatGPT 明確指出將有自有的廣告推薦與排名機制（基本上可以視為 SEO）。雖然提到會保持用戶的隱私、不會影響 AI 的回應，用戶也能選擇關閉「個人化廣告」或是刪除相關的資料。但有提到會將聊天的主題、聊天記錄、廣告互動情況來推薦優先顯示的廣告。

說真的，除了廣告的形式還有點單一之外，個人目前是真的看不太出來 OpenAI ChatGPT 的廣告模式與傳統的搜尋引擎的廣告模式有何不同。特別是官方也已經預告將會有更多樣的投放形式。

簡單地講，雖然隨著測試 ChatGPT 還是有可能會有若干調整。但從目前的種種跡象看來，筆者對於 ChatGPT 能否提出有別於傳統的盈利模式，是持相當悲觀的態度。

總覺得在營運壓力、廣告與使用者體驗之間逐漸失衡的趨勢，再加上與 Google 在 AI 的競爭漸趨劣勢。假若 OpenAI 真的無法堅持住自己過去的價值的話，也等於放棄了自己的優勢。

夾在極速進化的傳統搜尋引擎以及其他 AI 服務之間，這個曾經引領生成式 AI 爆發的先驅，也許在廣告的這根救命稻草的幫助下得以續命，卻可能因此賠掉了支持他們理念的忠實核心用戶，甚至是定義未來的話語權。

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本篇圖片來源：OpenAI

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