Sony 將與 TCL 成立合資公司，BRAVIA 電視品牌改由後者主導

懶人包重點：

・Sony 與 TCL 宣布將成立合資公司：規劃中 TCL 將持股 51% 並主導新公司的研發、設計、製造、銷售等全球營運；Sony 則是持股 49%。新公司可沿用 BRAVIA 品牌。

・這項合作被視為 Sony 在大幅調整事業群後，聚焦核心業務的策略轉型。預期 BRAVIA 品牌將續存，且其技術有望應用於 TCL 的產品線中。

▲圖片來源：Sony

各大電視品牌在 CES 大秀肌肉的盛況才剛落幕不久，然而，過往在電視產業有著舉足輕重地位的 Sony BRAVIA，卻在這個時間點拋出震撼業界的最新品牌合作消息。

因為過往被視為「電視」代名詞的 Sony，包括其主攻高階市場的 BRAVIA 品牌，已與中國知名的電視品牌 TCL 簽署合作備忘錄，宣告未來將成立新的合資公司。

這個合作的目的，是希望結合兩家公司在家庭娛樂業務的豐富資源（如：Sony BRAVIA 的影像與音效技術，當然還有「品牌」本身，TCL 的顯示技術與供應鏈）達成擴大事業版圖的目標。


TCL 將主導與 Sony 合資新公司的營運

▲圖片來源：TCL

根據新聞稿資訊，這家新創立的公司將以 TCL 持股 51%、Sony 持股 49% 的合作模式運作。簡言之，就是該公司將由 TCL 所主導，全面承接 Sony 家用娛樂業務從研發、設計、製造，到銷售、物流與客服全流程在全球的營運，並可沿用廣為人知的 Sony 與 BRAVIA 品牌。

這項協議預計在今年 3 月完成正式的簽署，規劃於法規核准後在 2027 年 4 月正式啟動營運。雙方並認為這個策略合作將結合雙方優勢來為全球消費者帶來更具吸引力的影音體驗，並期待能擴大規模、最佳化供應鏈並提升品牌價值。

具體來說，這家新的合資公司將可結合 Sony 累積至今的珍貴影像與音效技術與品牌價值，還有供應鏈營運能力；同時結合 TCL 的先進顯示技術、全球規模與垂直供應鏈優勢。

在 OTT 與影音分享平台的多元觀看型態、大尺寸高解析度顯示器與智慧體驗的更高接受度的潮流下，回應持續擴張的全球大型電視消費市場趨勢。

▲圖片來源：Sony

BRAVIA 將成貼牌電視？

看到這樣的消息，多數人應該第一時間會猜測，未來 BRAVIA 電視應該會走向 Sony VAIO 電腦相同的命運。

平心而論，儘管在時任 Sony CEO 的平井一夫的主導下，當時陷入巨大虧損問題的 BRAVIA 與 VAIO 確實曾同步面臨分拆整合。然而相對於在後續的子品牌處理中，僅留下象徵性股份的 VAIO。目前仍十分專注於內容供應與遊戲平台發展的 Sony，在現階段與 TCL 的合作意向裡還保有很大部分的股權。

因此普遍的新聞觀點認為，Sony BRAVIA 電視即便接下來可能成為 TCL 攻入更高階品牌市場的有力武器，但其核心影音技術仍預期將保留在新公司的價值之中。

▲圖片來源：TCL

結語：One Sony 的收尾階段
​
回顧過去，Sony 在娛樂產業曾被認為是擁有一手好棋，甚至具備引領規格制定能力的存在。像是透過 PlayStation 3 力推的藍光規格乃至於 Walkman 隨身聽都取得過相當程度的「規格勝利」式霸權。

然而，這種透過規格強推的策略，在面臨串流影音興起、更全面的平台生態系的新型態技術挑戰，再加上 Sony 先前嚴重的資訊孤島／穀倉效應等多重影響下，最終則是導致了必須大幅度調整分拆整合事業群的命運。

因此，這次 Sony 與 TCL 的合作，個人是認為可視為「One Sony」策略的收尾階段。可預期的是，除了 Sony BRAVIA 電視品牌將會續存之外。個人也很期待未來 Powered by BRAVIA 的技術，能有機會被運用在 TCL 的電視系列之中，讓高階電視的體驗也可以在更親民的產品系列中感受到。

▲圖片來源：Sony

--

引用來源：Sony via Cool3C

--

延伸閱讀：

Insta360 跟進貨物稅調降「建議售價」！X5、Ace Pro 2 最高降 14%


--

Sony, Sony BRAVIA, TCL, 電視,

謝謝分享
看起來好讚