持續挖抖音牆角，Instagram 將推 iPad 版並強化搜尋體驗

重點快速看：

・Instagram 不再「理由伯」據報終於要推 iPad 版 App。

・高管將改進 Instagram 搜尋體驗，讓好內容可以被找到。


▲圖片來源：MacRumors

如果你曾擁有過 iPad 的話，想必很容易會產生一個疑問。就是既然 Meta 旗下的 Facebook 都有 iPadOS 版 App 了。怎麼會 Instagram 這麼多年下來，卻始終盼不到一個專屬於蘋果平板電腦的應用。

這也導致 Instagram 的重度使用者，可能直到 Apple 導入了十分類似桌面系統的幕前調度多工視窗功能之後，才比較讓人願意在 iPad 上使用這個社群服務。

現在，在外媒 The Information 的線報中，我們總算確認了 Instagram 真的有打算要帶來 iPad 版 Instagram 的消息 - 這真的是敲破碗了...



不再「理由伯」，Instagram 將推 iPad 應用

沒錯，不知道各位是怎麼看待這個消息。就筆者來說，Instagram 這些年來對 iPad 應用的用戶的回應，始終都給我一種「理由伯」的狀態。

時常透過影片分享「社群攻略」的 Instagram 總監 Adam Mosseri，就多次提到包括他們的資源有限與人力不足，還認為使用他們服務的 iPad 用戶仍不多，以及這並非他們最優先的發展方向等理由。


▲圖片來源：Instagram

以上一堆理由，個人當時的解讀是 Instagram 在向母公司喊話資源沒有其他事業群要多。還有認為自己在群雄割據的社群大戰之中，還是偏向於相對弱勢，比較不是公司認為的重點服務。不過當時個人是覺得，官方用使用者人數不夠多當理由真的是蠻沒道理的 - 就... 有點雞生蛋蛋生雞的感覺。

也因為如此，這一波突然有外媒提到 Instagram 已經在發展 iPad 版 App 的消息，個人一開始其實還是有點半信半疑。


是什麼讓 Instagram 改變主意（願意砸資源）？

就外媒目前的觀點來看。長久以來給人感覺就是已經篤定不想要理會 iPad 版敲碗的 Instagram，之所以會突然願意動了起來的理由有兩個。個人認為都算是時勢造英雄或是水到渠成的概念。


▲圖片來源：Mark Zuckerberg（Instagram）

首先，不確定是不是被隔壁棚的 Elon Musk 給啟發（？）。

近期 Meta 的發展策略，隨著 CEO 馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）越來越... 該說是很真還是不演了的走向。會給人一種十分崇尚「趁你病要你命」的社群戰略。

前陣子就趁著 Twitter 被新老闆 Elon Musk 一陣攪和改名爲 X 時，直接搞了個 Threads。祖克柏還發文提到 Twitter 是自己錯失了成為 Maga App 的良機。一整個就是趁虛而入的概念。


▲圖片來源：X（前 Twitter）

這一波 Instagram 的發展策略，則是被認爲是希望趁著 TikTok 抖音正在面臨封禁影響的因素下，希望能進一步奪取市場。

此外，近年來 Instagram 透過積極導入其他平台流行的 Reels 短影音與限時動態的策略。也逐漸地讓它在 Meta 的社群服務之中變得更為強勢。

不僅相對於 Facebook 要更為年輕化。甚至還有調查指出，在所謂 Z 世代年輕族群中，Instagram 的搜尋使用率甚至超過了 Google Search 與其他對手。


▲圖片來源：Instagram

而除了前段提到一反常態開始打造 iPad 版應用外。據報 Instagram 近期還積極與創作者接觸，在美國紐約舉辦新的剪輯應用 Edits App 的體驗會；更宣告將會開始投入更多資源在搜尋體驗，希望能讓創作者的作品以及社群評論都能被檢索而創造更長尾的流量表現。

這些都被視為是瞄準 TikTok 服務甚至是 CapCut 剪映應用，甚至是更大的平台對手的戰略方向。


▲圖片來源：Instagram

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引用來源：MacRumors、TechCrunch