見證品牌風格轉變 MINI 桃園大桐展示間改裝參訪

此回受 MINI 總代理之邀，進行小改款 MINI Cooper S 試駕，亦參訪了位於桃園的展示中心，感受全新裝潢鋪陳帶來的品牌風格轉變。



BMW 集團自 Rover 集團接手 MINI 品牌後，大刀闊斧的改變品牌形象，過去英國平價經濟車的形象有所轉變，以時尚、雅痞、年輕化等做為品牌個性識別，展間也採用類似夜店風格的黑色搭配螢光色。



隨著 BMW 齊下的 MINI 車系持續增加，從單純的 Cooper 車系，衍生出 Clubman 、 Countryman 、Paceman 等車系，產品線變得更齊全，也趕上當前車壇流行的休旅風氣。



為了讓品牌與時俱進， 2017 年時推出全新設計的廠徽以及企業識別，並著手服務據點的改裝，融入更多英國元素，並將夜店風格轉換為文藝風格，改採更溫暖與自然的色調，試圖讓消費者感受 MINI 品牌的轉變。



以此回總代理汎德邀訪的桃園大桐展示中心為例，整體建築具有更大面積的採光，內部運用灰色地板，以及磚紅色牆面，搭配象徵性的紅色電話亭，呈現英倫古典氣息。

內部也展示全新設計的精品，同步展現新世代品牌精神。預料能使 MINI 車系挑脫過去的格局，吸引更多消費者的關注。