起源於 1995 年， DADA 的鞋子已變成美國最熱門最成功的服飾品牌之一。 DADA 鞋的成功源於公司在保持鞋款創新領先地位所付出的專注和毅力，他們所下的功夫包括保持流行、鮮明的鞋款服裝和真實的對顧客。現在被 DADA 簽下的 NBA 球員有 Vlade Divac 、 Karl Malone 、 Tracy Murray 、 Steven Hunter 和 Sprewell; 而台灣地區的 SBL 則有裕隆隊的邱啟益與東森羚羊 ( 前名為九太科技 ) 的許澤鑫以及台灣啤酒的吳志遠。
DADA 鞋子的創辦人， Lavetla Willis ，她從小的心願是成為一名工程師，她在高中時曾是一名明星籃球選手，並被各大大學爭相搶收。她的學業成績非常好，在大學時，每個暑假參加不同的實習培訓，想要發現自己適合哪一類型的電子機械，但在最後一年，她決定她不想做個工程師。 Wills 決定她真正想做的是運動品牌經營者。然後她加入了 Loyola 法學院。想做運動品牌經營者的原因是因當時沒有女性運動品牌經營人。她說念法學院的原因是要增加可信度。如果她沒有念法律，他們可能會不尊重她的專業能力。 1MG— 人力社籃球部門董事長給她忠告，一名女性經營運動品牌會遇到很多困難，尤其在這個男性支配的行業。他建議 Willis 參加一場運動用品的 Super Show ，它融合體育和流行，參加者還是和專業運動員有關。一開始 Willis 猶豫不決，做為一名企業創始人，他不是個設計師也打定主意一開始就要被視為經營者。最後還是去了，也正如經理說的，她愛死了這個領域。為了這個發現她感到非常興奮，她自己也打籃球於是她問自己她可以做些什麼，他想到為女性設計的球衣都像是男性球衣只是改成粉紅色。她覺得她能為運動服飾帶來些東西，目前市場所沒有提供的。
畢業後， Willis 集著找投資人因她要付清學費貸款。她開始靜坐在 “Lady Foot Locker” 集團的辦公室讓買主看她的服飾線。她一坐就幾天，最後竟等了兩年，才讓她等到和 DADA 這個牌子接觸的機會。那次是在紐約等機會時，碰到 Duane Lewis ，有一組新款的帽子叫 “DADA” 。他在商品流通上須要幫忙， Willis 負責行銷，她的合夥人 , Lantz Simpson 主導設計 , 他們答應了這項合約。 Willis 想幫 DADA 打入運動連鎖商，此時 “Lady Foot Locker” 的一位採買覺得他們帽子的設計十分可愛， DADA 開始在 “Lady Foot Locker” 販售， Wills 也決定生產鞋子。在她心中十分清楚，要想打入體育市場，一個品牌一定要推出鞋子。
最初製造 DADA 鞋子的目標只是外型。 DADA 的鞋設計色彩太棒讓消費者無法抗拒，就算他們沒有功能性。 Willis 坦承，一開始由於經費不足，完全沒有辦法顧及鞋子的功能性。他當時也想讓鞋子和 Nike 、 Reebok 或 Adidas 一樣，兼具美觀及功能性。 “ 但我們一開始必須告訴每個人，我們的鞋設計棒又漂亮，他們也賣的很好。然後我們再開始顧及功能性，以得到大家認真的看待。
直到今天，這還是 Willis 要爭鬥的事。 “ 大家把我們歸類於時尚，因為我們是時尚起家的 ” ， Willis 說。 簽下了國王隊球員 Chris Webber ，比傳統的球星代言更進一步，她聘請 Chris Webber 為 DADA Supreme 籃球線董事長。 Webber 是總公司負責設計和機能性的顧問，他也在巡迴比賽間參加採購會議。以 Chris Webber 增加產品可信度。 “Chris 是一個十足的球鞋狂，他可以告訴你過去 20 年內最搶手的鞋款。他熱愛時髦的事物，他懂鞋而且他知道市場走向 ” ， Willis 說。 “ 而且如果你想簽下那樣專業的運動員，你最好製造具功能性的產品，不然他們是不會穿的。 ”
DADA Supreme 是一個都會流行的品牌，並揭開主要中堅的運動鞋類的工藝技術， Lavetla Wills President CEO. 主要負責 DADA Supreme 的行銷， Lantz Simpson 主要負責設計。
DADA Supreme 開始於 1995 年，當時它只是一家專門在都會區賣場販賣帽子和 T 恤的公司，卻在短時間快速崛起，逐漸運用各種行銷通路拓展至今，開發男女運動主流市場，目前更投注於男裝專業運動服飾的開發，來補充這不足的元素，使 DADA Supreme 成為主要的運動性能品牌。
DADA Supreme 在籃球鞋上最大的轉折是在 2002 年 2 月 5 日簽下了 NBA 及國王隊球員 Chris Webber ，並讓 DADA Supreme 成為美國家喻戶曉的品牌，並於同年推出 Chris Webber 個人專屬鞋款 C4 ，訂陸續簽下國王隊第二霸主 Divac ，而後又簽下與 ‘And 1' 終止合約的紐約尼克隊 Latrell Sprewell （背號 8 號），並以將其個人專屬鞋款進入研發階段，另外也簽下 Tracy Murray ， DADA Supreme 已朝向全方向運動路線，在未來將是市場上產品設計最獨樹一格的明日之星。
DADA Supreme 就像是藝術、流行、音樂及運動與我們的生活是相融合的 , 所以青少年被這種感覺吸引而進入自己喜歡的運動，這就是休閒運動鞋類在市場上的模式。漸漸的，越來越多的設計表現出街頭以及現今的文化流行，傳統運動鞋的設計模式已無法完全滿足現今的消費市場。
有人說 Willis 已達成她的夢想：經營一家運動用品公司與和專業運動員合作。但當被問及她 5 年內的計劃，她的回答表露出現在她有的一切只是一個開始。 “ 再過 5 年，我想要市場變成 Nike 、 DaDa 和 Adidas” ，她說。 “ 我認為市場上還有一個空缺對於像我這樣做不同事情的人。我的意思是，還有誰會用鉻化合物的鞋在 NBA 的 All-Star 籃球賽？ ”
2002 年，就在 DADA 簽下 Chris Webber 的 4 個月前，子佳國際服飾有限公司正式取得 DADA 在台灣的獨家代理權，經過用心經營的行銷法，成功的把 DADA 這個品牌推到台灣的街頭市場，成為年輕人心目中的夢幻品牌。 並在藝能界引起廣泛注意，陸陸續續成為 DADA 的品牌愛好者，也先後贊助服飾給 SAYA 、 林俊傑 、 ENERGY 的牛奶 、 吳宗憲 、 潘瑋柏 、 黃力行 、 5566 的許孟哲 、 林佑威、 杜德偉 等不下數十個藝人， 更在 2003 年特別為黃力成 Jeff 所成軍帶領的超級嘻哈團體－ Machi( 麻吉 ) ， 獨家訂製一款在鞋側鏽上 Machi LOGO 且獨一無二的 Machi 專屬鞋款 。隨後又簽下華納年度力捧新人 -- 陳嘉唯 Renee 以及今年金曲獎最佳重唱組合的黑馬 -- 阿爆 & Brandy 為產品藝人，並在今年與 裕隆隊的得分後衛邱啟益 簽訂代言人合約外加東森羚羊 ( 前九太科技 ) 的控球後衛許澤鑫與台灣啤酒男子籃球隊的小前鋒吳志遠的跟進，正式在台灣地區宣告 DADA 要跨足籃球市場的決心與毅力。 |
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