曾經，微軟在全球PC的市占高達90％，叱咤風雲。但如今在智慧型手機以及平板電腦，還有其它作業系統的電腦夾擊之下，採用Windows作業系統的PC（個人電腦）僅剩14%的市占率。昔日稱霸一片天的衛冕者，也決定啟動挑戰者模式，與對手一較高下。
在2014年微軟全球合作夥伴大會中，微軟首席營運長 Kevin Turner 發表了感人演說。他表示「現實情況是，世界已經轉變，世界正在進化。如今用全球總設備數量來衡量我們自己時，會察覺我們僅剩14%市場占有率。我們發現，增長和業務發展如今面臨更重大的挑戰與機會。現在我們不得不重新思考一下，究竟應該如何看待我們所經營的業務」。
Kevin Turner接著表示，微軟急需做出改變。微軟與合作夥伴都需要接受「作為挑戰者的心態」，因為現在一切都變得不同了，不能再滿足於現狀。 Kevin Turner 表示微軟除了需保有挑戰者心態，還必須將自己看待成破壞者，以期透過不同的產品以及服務脫穎而出，並且動作還得快一點，不然註定會失敗，而且，很快就會失敗。
Kevin Turner說，微軟目前首要的目標就是要提升Windows設備的市占率，第一步目標是從14%先提升到18%，接著再持續擴大。不過市調機構Gartnar並沒有這麼樂觀。根據他們的調查報告，去年微軟Windows設備的市占就已來到14%的低點，而今年將再探13.7%的歷史新低。因此微軟真的得加把勁了，要不然只會讓對手將自己拋得更遠。
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