Volkswagen 集團重整 SEAT 志在擊敗 Alfa Romeo 品牌地位

根據外電消息，Volkswagen 集團執行長 Herbert Diess 近期正重新調整集團旗下汽車品牌的戰略方針，其中 SEAT 與 Skoda 在未來將會朝向運動化的定位進行發展，並且發展出各自的品牌特色，希望將多個品牌在集團內部的競爭達到最小化目標。



Volkswagen 集團相信經過重新定位後的 SEAT 將可與 FCA 集團旗下的 Alfa Romeo 品牌在歐洲市場展開競爭，然而 SEAT 的專業運動化目標並非粗淺的意念構想，其實早在前董事長 Ferdinand Piech 時期便有意扶植 SEAT 與 Alfa Romeo 對抗，雖然 Alfa Romeo 的市場銷售表現並沒有大鳴大放的表現，但卻有 SEAT 難以企及的品牌吸引力以及車迷忠誠度。



Volkswagen 集團新任執行長 Herbert Diess 認為，SEAT 可以吸引世代較新的年輕族群，這些群眾由於出生時間距離 Alfa Romeo 的輝煌期已遠，因此更容易型塑新的信仰目標，Diess 在 8/2 集團第二季業績發表會上表示，年輕、運動、理想、意氣風發——我們可以將 SEAT 品牌定位得高一點，這次的 SEAT 在產品組合方面比幾年前好得多，並且擁有集團最年輕的客戶群，我相信該品牌還有更多的潛力。



面對 Volkswagen 積極扶植 SEAT 與之對抗的情況，Alfa Romeo 陣營其實在近年市場表現也有逐漸提升的趨勢，拋開早年 MiTo 等弱勢產品及不切實際的銷售目標之後，Alfa Romeo 預估今年將可望達成 170,000 輛的銷售業績。

alfa叫好不叫座                                 

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