VW擴大購車折扣以及補貼經銷商力圖挽救美國市場銷售量

作者：蔡育庭

Volkswagen 柴油引擎排放檢驗事件自爆發以來，對於市場銷售帶來莫大衝擊，各地市場消費者皆轉為保守觀望的態度，進而使得銷售量呈停滯表現，尤其是事件爆發的美國市場，其衝擊影響最為鮮明，Volkswagen 集團對此在美國​​實行多種措施保障銷量，除了部分柴油車型被禁售之後引導消費者考慮其汽油版車型，同時也提供較多折扣以及補貼經銷商等。




根據數據統計，在10月的第一個星期，Volkswagen 的美國平均折扣幅度達到車型售價的11.1%，大約是汽車同業平均水平6.2%的兩倍，其市場第二暢銷車款 Passat 還可享受無息貸款以及2,000美元的回利。

不過即使在柴油引擎事件爆發之前，Volkswagen 就已屬美國市場中折扣程度較大的品牌。根據 Autodata 數據顯示，9月份 Volkswagen 每款車的折扣約為4,261美元，較去年同期的2,781美元約成長了50%，並且高於行業2,507美元的平均值，但今年前三季該品牌累計美國銷量仍較同期下滑2.5%至264,215輛。