重點摘要：
・運動相機領導品牌 GoPro 近期傳出前所未有的破產危機，已向美國證券交易委員會（SEC）提交 8-K 文件，揭示了「持續經營疑慮」。
・此危機導因於記憶體成本的劇烈波動、供應商產量削減、通路銷量疲軟。公司正考慮出售或合併，並擬定大規模裁員及開拓軍用新市場等策略。
四月時，GoPro 才端出滿滿話題的「可換鏡頭運動相機」MISSION 1 PRO ILS。想不到連正式上市的實測都還沒看到幾篇，下一個新聞就是身陷前所未有破產危機的消息。
GoPro 公司於 6/1 時，正式向美國證券交易委員會（SEC）提出在例行年度／季度報告之外的 8-K 文件，也就是突發非例行事件的「現狀報告（Current Report）」。
▲圖：GoPro 官網高掛的股價即時資訊
翻譯蒟蒻：當這報告出現時，代表財務狀況有出現重大變動等非預期的狀況 - 除此之外也包含 CEO 異動、重大併購重組以及 GoPro 目前可能只差一點點的「破產」等狀況的揭露。
而這次報告則是 GoPro 已經正式走到了「持續經營疑慮」也就是瀕臨破產危機的階段。
AI 成壓爆 GoPro 財務壓力的「最後一根稻草」
被視為運動相機代名詞的 GoPro（編按：到了現在還是會看到有人稱自己的 DJI 運動相機為 GoPro），近幾年在眾多品牌的夾擊還有偏向保守的產品更新策略下，雖然財報確實不太好看。不過畢竟四月時，他們也才風光地在 NAB 大展前拿出了新的 MISSION 1 產品系列，總覺得還有背水一戰的機會。
然而在這份現狀報告中，他們則是提到因為遇到了下列狀況，而導致經營出現了可能面臨破產或倒閉的重大危機：
- 記憶體成本劇烈波動：2026 年 3 月的最後一週，記憶體價格出現高達 80% ～ 115% 異常漲幅。
- 供應商產量削減：2026 年 4 月記憶體供應商通知將減少供應量。
- 採購利用率受影響：已簽訂價值 2,450 萬美元的訂單仍需支付。
- 通路銷量疲軟： 4、5 月的銷售顯示進一步疲軟跡象。
簡言之，就是 GoPro 不僅已經預見銷量疲軟的趨勢，還因為記憶體缺貨而無法趁著新品上市的熱潮確保消費者可以買到產品，然後其他零件的訂單你還是需要支付。最後一根稻草則是接下來的成本，也會因為記憶體的異常上漲而導致獲利下降。
再加上不久前公布的財報狀況就已經不好 - 第一季年跌幅 26%，遠低於市場預期的 1.375 億美元，現金儲備也幾乎腰斬（衰退約 41.5%）。最終，我們才會看到這次的 8-K 財務文件的資訊更新...
原因的部分，雖然 GoPro 並沒有明確提到與 AI 有關。不過各方分析基本上都是指向了眾多記憶體供應商，都將消費型 DRAM 的產能轉向用於高利潤的 AI 資料中心用的 HBM 記憶體導致供貨不穩。再加上 GoPro 並不具備像是 Apple 等大型品牌鎖定關鍵零件成本的能力。
所以認為 AI 的高度發展熱潮基本上與這次 GoPro 的生存危機脫離不了關係。這也意味著 AI 供應鏈海嘯的浪頭已開始初步淹沒財務與經營狀況相對較差的品牌。而當水位逐漸上漲的同時，又有多少品牌能保證自己全身而退（或是能在水位下憋氣憋得夠久），也將會是十分值得觀察的方向。
股價暴跌與求生策略：GoPro 的下一步？
據報，此報告一出，GoPro 的股價應聲暴跌到 1.10 美元，對比該公司 2014 年如日中天的 98.47 美元股價，已蒸發了近 99%。而由於不揭露的話可能會面臨違反證券法等天價罰款與法律責任。
因此 GoPro 即便可能面臨被有著主要信貸協議的 Farallon Capital Management 及富國銀行（WFB）逼債的風險，也還是釋出了這項重磅財務風險揭露。
也因為如此，為避免貸款方要求因違約而要求立即支付導致破產，GoPro 也列出了包括以現有技術進軍國防與航太領域、大規模裁員 23% 等對應策略 - 自然，過去因無人機市場挫敗而一度曾評估過出售或合併公司的選項也出現在其中。
只不過與當年即便是財務狀況不佳，也沒有到這次必須發出「持續經營疑慮」的地步... 這也代表，在運動相機界曾不可一世的 GoPro，真的是走到了前所未有的絕境了。
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圖片來源：GoPro
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