深根品牌形象及文化 Hyundai Motor Plaza 正式揭幕

作者：Jason Hu



Hyundai 除了在今日(12/10)發表了第二代Genesis 車型以外，今天的重點其實是現代汽車品牌形象館( Hyundai Motor Plaza )的正式成立與開幕，同時也是台灣車廠首創針對品牌本身所建立的品牌館。 Hyundai Motor Plaza 其實此前已經在韓國首爾、俄羅斯等地成立，而台灣地區較為特殊的是由代理商所成立此一品牌館，依據原廠在首爾精華市中心的 Motor Studio 規劃，採用後現代主義設計風格，強調 Hyundai 對於近代工藝設計的貢獻



三陽工業董事長張宏嘉今日出席 Hyundai 品牌形象紀念館揭幕暨 Hyundai Genesis 發表會(中)，左為 Hyundai 現代汽車集團部長金盛俊，右為三陽工業副董事長吳清源。



南陽實業董事長張宏嘉表示，為了深根市場，創立品牌價值，所以決定在俄羅斯及韓國之外，於台灣開設 Hyundai 品牌形象紀念館。

而成立這個品牌館的主要目的是創造更多 Hyundai 品牌價值，洗刷過往 Hyundai 車型過於廉價、經濟、設計普普通通的形象。 Hyundai Motor Plaza 品牌形象館內部將展示先進汽車設計思維、引擎尖端科技研發成果，透過專人導覽解說，將各種不同的汽車工藝面貌分享給消費者。而長遠規劃是希望消費者能夠認識汽車百年以來的造車工藝，可以深入探索工藝設計的美學，一步步從認識汽車、喜歡汽車到瞭解汽車。



南陽實業 詹醒昇 經理表示，今日所揭幕的 Hyundai 品牌形象館是全球第一家由經銷商所開設的，並且獲得韓國原廠在各方面大力的支持。




整個品牌館分成科技性能區、品牌故事區與汽車圖書館三大重點，首先科技性能區是特別針對 N Performance 所成立的專區，是 Hyundai 科技與性能的展現。傾注集團設計工藝優勢以及國際賽事致勝的性能研發經驗，特地找來前 BMW 資深性能工程專家 Albert Biermann 領軍前往德國紐柏林賽道開發基地，「N」實現 Hyundai 挑戰頂尖性能領域企圖心，也是開啟全品牌車款邁向熱血性能、更有駕馭樂趣新指標。開幕期間主要展示有 Hyundai i20 WRC 與 「N」性能品牌周邊商品。




除了i20 WRC 賽車展示外，更提供了賽道虛擬體驗 Hyundai VR+ ，進入 2014 年 i20 參加德國 WRC 賽事上的實景畫面，擁有 360 度全景視角，加上虛擬現實科技的搭配，提供逼真拉力賽車沉浸感。





實境畫面顯像器。

至於品牌故事區當中則規劃多區域展覽，當中將重點讓消費者重新深入認識 Hyundai 汽車。與全球其他汽車大廠相比，Hyundai 歷史雖短，卻濃縮了汽車產業的發展歷史，近年更成立法蘭克福設計研發總部與紐柏林賽道技研所，透過全球佈局，運用各地頂尖人才與技術環境，設計出進步幅度甚大的車款。

而為了更進一步讓消費者了解 Hyundai 在引擎科技上的成就，此次特別從海外空運整組 Tau V8 5.0L 缸內直噴引擎進駐館內，Tau V8 引擎是集 Hyundai 引擎科技大成，曾獲美國權威汽車雜誌《Wards Auto World》評選為十大最佳汽車引擎之一。Tau V8 缸內直噴引擎，爆發最大馬力 400ps，最大扭力 51kg-m，目前已經搭載於 Hyundai Equus、Genesis 與最新的 EQ900 車型上，另外同集團的 Kia k9 車型上也搭載其中。





最後在汽車圖書館的部分，除了是全台唯一以「汽車」為主題並擁有大量館藏的專業圖書館，藏書種類包含所有關於汽車的發展史、專業技能、工藝設計、藝術攝影、生活風格與時尚名人等，可以讓喜愛汽車的消費者前往欣賞，並且透過前人所累積的知識所撰寫出的書籍更能了解汽車百年工藝的進化。






館藏中有來自世界各地汽車書籍，未來也將持續擴編藏書量。





7car<小七車觀點>亦提供部分書籍豐富藏書。

而整個展館的設計風格也依循著設計總裁 Peter Schreyer 主導的品牌概念-Modern Premium，將觸角向外於週邊商品與生活用品上，其成果屢獲設計界奧斯卡獎之稱的 iF 大獎肯定。Hyundai 同時關心台灣的設計軟實力與造車工藝的培養，在新銳空間將邀請學界、新銳工藝設計師合作展覽，也提供常態展覽空間給大專院校的工設系做展覽之用，培養未來設計界的新星。






Hyundai 雖然自1967年才正式成立，先期代工 Ford Cortina，爾後才在 1975 年推出自行研發設計的 Hyundai Pony，雖然成立將近 50 年之譜算是較為年輕的車廠，但是其進步實力自 2000 年以來突飛猛進，也讓人不得不小看這家韓國第一大車廠、全球第五大廠的實力，而在台灣市場也藉由南陽實業 10 多年以來的耕耘，漸漸也讓 Hyundai 品牌知名度開始為人所接受，如今在 Hyundai Motor Plaza 正式成立之際，不僅能夠讓 Hyundai 知名度更為提高，也能慢慢使得原本對於韓系品牌頗為抗拒的消費者大為轉變。




在 Hyundai 品牌形象館中也將定期邀請文藝創作家展覽作品，首波邀請到華人藝術雕塑家 任哲 的雕塑作品展出。






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