作者:Jason Hu
說到中國市場獨有的現象,較為熟悉的讀者大概會率先想到「加長」這個名詞。的確,中國市場近20年來,許多車廠為了進入這塊全球最大汽車市場,無不迎合當地消費者喜愛「大」「長」的特性,推出了中國規格的加長版本,最先玩起這招的就是 Audi A6,也讓後進的車廠們也加緊迎合。 但是20多年過去了,中國市場消費者的心態也慢慢在轉變當中,也讓不少車廠開始思考長軸距版本的存在性與否,而率先開出這一槍的便是美國老牌豪華車廠 Cadillac。根據外電媒體 Leftlane 報導,Cadillac 與其合作夥伴上汽通用正在重新思考「Cadillac」在中國年輕消費者心目中的形象,未來或將放棄再推出 ATS-L 這種“China Exclusive”長軸距版本車型的生產,而改採全球統一的標準軸距版本。 Cadillac 執行長 Johan de Nysschen 透露,雖然未來可能不再推出長軸距版本車型,不過在未來 CT 車系上將會採用介於現行北美車型與中國長軸距車型之間的規格,隨著年輕消費者的逐漸擴張,新生代車主更在意的是車輛駕駛感受和操控性能,而非後座乘坐舒適性。 由於未來幾年內中國市場將超越美國,成為 Cadillac 全球最大的市場,加上目前 Cadillac 與上汽通用共同所做的調查顯示,Cadillac 在中國市場消費者的平均年齡僅34歲,因而 Cadillac 希望從一開始就培養年輕一代消費者對其品牌的認知度,也是放棄長軸距版本的最大原因。
|