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Hyundai 自1986年推出了以Mitsubishi Debonair 二代為基礎的Grandeur之後，一直在高級車市場上耕耘甚多，在2000年更藉由Equus / Centennial 開始邁入海外市場，而現行自Grandeur 開始共有Aslan、Genesis 與 Equus 等車型。如今在第一代高級車推出20年之際，Hyundai 於近日宣佈了一項品牌成立以來最大膽的計畫，就是正式推出高級副品牌 Genesis ，同時將要與世界一級大廠相抗衡。
當然這項計畫已經規劃已久，內部對於是否推出副品牌也抱持著不同的意見，不過 Hyundai 最終還是計畫要學習日本車廠Toyota、Nissan 與Honda 創建一個獨立的高級副品牌，而這個品牌規劃將在2020年以前推出六款全新的車款，同時將專為「新一代挑剔的消費者」所量身設計。而第一款作品將在12月正式上市，就是全新第三代的Equus 頂級旗艦，將結合人性化創新、精緻而均衡的駕馭性能、結合運動與優雅的外觀設計與無可挑惕的客戶體驗。而全車系更將會從高級品牌對手一向強調的「高科技滿載」的戰場遠離，反而會專注於專屬定製的使用者體驗。其他產品方面除了原有的 Genesis、Genesis Coupe 以外，未來也會加入SUV、Crossover 與較小的房車等級等。
在車名策略上方面原廠將會使用「G」為代表，依照車型定位不同採用70車系、80車系、90車系等命名方式（不過這似乎與Infiniti 有點類似），同時將會搭載最新的安全技術、 IT 連結能力與提供極致舒適的駕馭感受與品質，當然與現有hyundai 車型相比，將會有所區隔開來，不會有兩相品牌產品重疊的問題。
Hyundai 更為了全新的高級子品牌創立的全新 Prestige Design Division ，除了聘請前 VW Group設計師 Luc Donckerwolke 於2016年中之後開始與 Peter Schreyer 一同合作，Schreyer 更表示為了創造 Genesis 品牌專屬的設計風格，他們將會展現信心與原創力來創造極度吸引人的產品，同時展現創新的設計和比例來提出品牌新的魅力。
而Hyundai 副董事長Euisun Chung更表示藉由創造全新的 Genesis 品牌來達到滿足可以節省時間與效率的智慧使用者體驗，同時結合實用與創新的理念來提升滿意度，Genesis 品牌將滿足這些期望，成為「以人為本」的品牌戰略之下的市場領導者 。目前第一款車型將會是被稱為EQ900 的新一代Equus，而基於 Genesis 品牌打造的概念車就是此前推出的 Vision G concept。而Genesis品牌先期將在美國、韓國和中國市場銷售，其他如歐洲、亞洲和中東則會以特殊模式引進，當然Hyundai 希望這個品牌能夠逐漸與Lexus 一樣成為世界一級高級品牌大廠。
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