http://www.chinatimes.com/newspapers/20171111000357-260110
中國時報【楊日興╱上海報導】
大陸電商巨頭阿里巴巴舉辦的「天貓雙11全球狂歡節」，今（11）日凌晨開鑼。今年消費者不僅限於在網上剁手，還結合AR試妝、商品導購屏、AR捉貓等模式走入實體店面，許多品牌聯手天貓開設快閃店、智慧門市，讓原本在網路上搶虛擬流量的雙11，今年成功走入實體店，博取消費者目光。
在雙11前夕，市調機構Gartner預測，阿里巴巴今年雙11購物節的網站成交總金額將比去年成長25％以上。去年雙11當天，阿里巴巴總成交額達1207億人民幣。
Gartner指出，今年雙11購物節將成為阿里巴巴整合線上線下購物體驗「新零售」模式的主要考驗。
為打響「新零售元年」封號，天貓今年聯合超過100個品牌，在全國12個城市的52大核心商圈，開出60家新零售快閃店。實際走訪美妝品牌資生堂、巴黎萊雅旗下科萊麗在上海大悅城開設的快閃店，均打出AR試妝、AR展示台等噱頭，吸引消費者前來體驗。
AR除被用來查看商品搭配效果外，也彷如知名手遊寶可夢GO般，讓消費者在實體店面捕捉天貓獲取折扣。目前許多和天貓合作的品牌實體店面已經開啟該活動，吸引消費者拿著手機尋找天貓的身影。
阿里巴巴執行副主席蔡崇信昨對全球媒體表示，在以前購物是雜事，花錢也要費時找東西，阿里巴巴則是追求於讓購物變快樂。在多年雙11活動之下，成交額已不全然是重點，阿里希望每年進步，利用技術、新零售，使購物與娛樂結合，並滿足消費者更多要求。
在滿足消費者需求方面，服飾品牌Aline de rose與天貓合作，在上海大悅城開設智慧門市。該店設置RFID智慧導購屏，方便消費者對是否購買商品做出決定。另外，店內、試衣間內裝設無數試裝鏡，當消費者在鏡前試著搭配商品時，該鏡面可感應到商品資訊，後台系統便可全店追蹤商品熱度，利於進行銷售、補貨工作。
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