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俄羅斯車市萎靡,Bentley 逆勢中於俄羅斯拓展銷售據點



作者:次元

自去年以來,俄羅斯的車市飽受全球油價下跌以及與烏克蘭之間的衝突所引發西方採取經濟制裁雙重夾擊,使得原本極為脆弱的​​經濟受到更為嚴重的衝擊,包括 GM 在內的許多大型跨國汽車集團利潤受到侵蝕紛紛宣布減產或停產以作為應對,不過 Volkswagen 集團卻反其道而行,有鑑於集團旗下所屬的 Bentley 即將推出鎖定高端市場的豪華 SUV,這款瞄準中國、俄羅斯以及世界各大新興市場的作品也即將登陸,遂計畫於俄羅斯開設其第三家經銷店,寄望 Bentayga SUV 能夠在市場低迷的情況下獲得富裕階層的青睞。


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此次設立的新經銷點位於莫斯科東南部,趨近於 Rolls Royce 以及 BMW 的經銷據點,透過群聚效益來增加些許的能見度,而這個據點也是 Volkswagen 在俄羅斯的第五個經銷點,Bentley 銷售總監 Kevin Rose 表示,新據點的開設是大眾在俄羅斯市場尋求增長期發展的一項關鍵步驟。


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受烏克蘭危機影響,俄羅斯經濟去年遭遇了2009年以來的最大經濟危機,由於盧布暴跌,國民消費信心下降,汽車市場也受到波及。今年4月份,俄羅斯新車銷量同比銳減42%,前四個月累計銷量同比下滑38%,雖然目前車市情況依舊低迷,不過由於富裕階層願意購買保值商品,豪車市場反而逆市增長。根據統計4月份 Volkswagen 旗下 Porsche 品牌的交付量同比增長了12%,Toyota 旗下的豪華品牌 Lexus 也增長了5%,對於 Bentley 等豪華品牌加碼俄羅斯市場的意願有著實質而正面的鼓舞。


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